ほとんどのブログやサイトにとって直帰率が高いことはいいこととは言えません。
なぜなら直帰率が高くなることでPVは下がりセッション継続時間も短くなるので、あなたの書いた記事は読まれにくくなってしまうからです。
でもだからと言って諦める必要はなく、なぜそうなっているかの理由を考えて対策すれば必ず直帰率は下がりもっと多くの人にあなたの記事が読んでもらえるようになるはずです。
そこでここでは直帰率が高くなってしまう２つの原因とその対策方法について紹介します。
直帰率が高くなる原因はこの２つ！
まず最初に結論から言ってしまうと直帰率が上がる原因はこの２つです。
- ページ表示速度が遅い
- 他の記事を読んでもらえる仕組みがない
この２つがどうして直帰率を上げる原因になるのか次で詳しく説明していきます。
原因1.ページ表示速度が遅い
まず１つめはページの表示速度が遅いということです。
これは何となく直帰率が高くなる理由は分かりますよね？
例えばあなたが調べ物をしていて検索エンジンから探している情報が載っていそうなページを見つけて開いたとします。
その時ページを表示するのに数十秒かかったとしたらどうするでしょうか？
恐らくほとんどの人はそこで諦めて他のページを見にいくと思います。
そして実際はもっとシビアで数十秒どころか数秒遅れるだけでも直帰率は大きく上がります。
それを示しているのが次の図で、これはGoogleがディープラーニングを用いて表示速度が何秒に変わると離脱率はどれだけ変化するかを示した予想です。(参照 : Think With Google)
表示速度が１秒から３秒になる、つまり２秒遅れるだけでも直帰率は３２%も上昇してしまいます。
そして表示速度が１秒から９秒、つまり８秒遅れたとすれば直帰率はなんと１２３%も上昇します。これは元の直帰率が３０%だとしたら２倍の約６０%にまでなるということです。
では表示速度はなぜ遅くなってしまうかというと原因は様々あります。
例えばいくつか例を挙げるとすると・・・
- サーバーの応答時間が遅い
- 余計なCSSやスクリプトを読み込んでいる
- 画像の読み込みが多い
などなど・・・
またもしWordPressを使っているなら次のようなことも原因になるでしょう。
- WordPress自体の負荷
- 余計なプラグインの入れすぎ
特にWordPressはページ表示速度に与える影響が大きいです。
じゃあどうやって表示速度を早くするのか、ということについては後でその対策について紹介します。
原因2.他の記事を読んでもらえる仕組みがない
ここでいう他の記事というのはある記事からついでに読んでもらえるページのことです。
そのようなついでに記事を読んでもらえるような仕組みがない場合も直帰率が上がってしまいます。
例えば調べ物をしていてあるページにたどり着いたとします。
そして読み終わった時に記事内に全く他ページへのリンクがない場合を考えてみてください。
自分の知りたいことが分かったから当然それで満足して帰りますよね？
つまり他の記事を読まれる仕組みがないと
「アクセスしてもらったのにそのページだけで完結してしまう」
ということです。
なので少しでも自分のサイトやブログ内の記事を多くの人に読んでもらいたいなら「記事がついでに読まれる」仕組み作りをしていきましょう。
直帰率を下げるには？具体的な対策
ここまで直帰率が上がる原因について説明してきました。
もし少しでもこの原因に心当たりがあるなら次のような対策が必要です。
- ページ表示速度の改善
- 記事を読まれやすい仕組み作り
この２つ対策の具体的なやり方は次の通りです。
ページ表示速度の改善
まず自分のサイトやブログでページを表示するのに２秒以上かかっているなら真っ先にページ表示速度の改善を行いましょう。
表示速度の改善でまず設定しなくてはならないのは次の３つです。
- サーバーの応答時間を短縮する
- ブラウザのキャッシュを活用する
- 圧縮を有効にする
これはサーバー側で手順通りに設定すれば誰でも簡単にできます。
またWordPressを使っているなら次のような対策もしておきましょう。
- 余計なプラグインを停止させる
- レンダリングをブロックするスクリプトの停止
具体的なやり方については次の記事で詳しくまとめたので表示速度が遅いと悩んでいるなら試してみてください。
この記事で紹介したことを実践すれば大分表示速度も改善するはずです。
記事を読まれやすい仕組み作り
先ほど原因の所でも書いたように記事内に他の記事が読まれる仕組みがないとアクセスされたページでユーザーの行動は止まってしまいます。
なのである記事が読まれたついでに他の記事も読んでもらえる仕組みを作りましょう。
この仕組み作りに有効なのは次の３つです。
- 新着・人気記事を表示する
- 記事の最後に関連記事を表示する
- 記事内に自然な形でリンクを張る
記事内リンクについては余り不自然にならない自然な形で他の記事へのリンクを張ると効果的だと思います。
またWordPressなら次のような対策も有効でしょう。
- 関連記事を表示するプラグインを使う
- サイト内検索ウィジェットの設置
- カテゴリ・タグを適切につける
WordPressではプラグインが使えるので関連記事やサイト内検索の実装も楽です。
この仕組み作りの具体的なやり方はWordPress限定になってしまいますが次の記事でまとめてあります。
もし表示速度に問題がないにも関わらず直帰率が高いと悩んでいるならこの記事で紹介したようなプラグインや対策も試してみましょう。
まとめ
直帰率が高い理由はここで紹介したようにほとんどの場合次の２つです。
- ページ表示速度が遅い
- 他の記事を読んでもらえる仕組みがない
なので表示速度を速くして他の記事をついでに読んでもらえる仕組み作りが大事ですね。
以上、直帰率が高くなる２つの原因と対策について紹介しました。
フク郎
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